【艾瑞网消息】7月13日消息 7月12日下午在第五届ChinaJoy 展会上艾瑞咨询集团承办了“中国休闲

游戏发展论坛”。北京创世奇迹广告有限公司总裁洪岩认为休闲游戏是最适合做广告的。他分析说叫卖式

广告是一种广告信息和游戏之间的PK，但是游戏空间的轻松而娱乐空间，用户的心态非常轻松，通过这个

平台传递广告信息，那得到的就是情感关联。

演讲全文：

　　特别不好意思，基本上讲到广告的时候，人就没有几个了， 看来大家还是不太爱看广告。其实今天这

个课题也就是想，如果让我们的受众或者是用户更喜欢来看广告，也是来做这样的一个探讨。

　　我后面主要的话题可能会分三个部分来讲，第一个是为什么我们会在游戏里面做广告，第二个就是，

因为今天是一个休闲游戏的论坛，讲到为什么休闲游戏是最适合广告的，第三个是跟大家来分享一下案例

，休闲游戏的平台广告上面应该怎么来做，包括我们一些成功案例。在讲第一个话题之前，我想跟大家用

一个美剧的方式来跟大家介绍。第一个是一个寻找的概念，为什么呢？因为我们越来越多的做市场的或者

是做媒体的市场公司，传统意义上的四大媒体，电视、媒体、广播、户外，他们找不到了，他们在干吗？

他们每天会花两个小时甚至更多的时间带网络游戏里面，每个人的时间都是有限的，所以我们可以通过在

网络游戏里面把它作为一个媒体的平台去找到我们在电视、在广播、在媒体，在户外做一个补充。

　　第二个是叫《越狱》，这个是讲怎么样去逃出阻拦，我们永远要去突破现在一些常规的表现形式，如

何去吸引我们的用户，如何在最短的时间内去抓住他们的眼球。其实四大媒体也有很多的去寻找一些创意

商突破的表现方式。

　　网络游戏作为一个媒体的表现空间，一个广告的表现空间，给了我们一个全新的空间。

　　第三个叫《情感》，其实这里面有很多人与人之间的友谊和爱情等等一些关系，实际上我们也希望我

们广告的信息，我们的品牌，我们的产品在跟用户沟通的过程当中，能够让用户更加接受，所以这里面也

讲到了情感方面的。

　　叫卖式的广告从某种程度商来说，它是一种广告信息和游戏之间的PK，我来占领你的空间，我来占据

你的势力，但是在这个游戏空间里面，用户他在一个轻松的娱乐的空间里面，它的心态都是非常轻松的，

通过这样的一个平台来传递我们的广告信息，传递我们的品牌那就是一种情感的关联。

　　我们都知道，现在整个中国互联网的用户还是以年轻人为主，当然了网络游戏更是我们年轻人的游戏

，但是通过音乐和体育去沟通也是一种娱乐方式，其实我们的网络游戏已经是青少年里面最流行的一个话

题，最流行的一种娱乐方式，他们平时可能会讨论我怎么样去打怪，怎么样去得到这样的一种道具，我们

通过这种载体，可以把我们的品牌，包括前面的一些快语，用这样的一种流行的概念，前面通过寻找，情

感、流行，我们能够看到网络游戏实际上一下子给我们打开了一个媒体的平台，让我们在媒体的组合上面

一下子有了非常丰富的想象里，完全是另外一个世界。

　　说得这么好，我们这个到底为什么现在好像大家在游戏里面看到的广告并不多，而且为什么现在虽然

有很多人停留在探讨的阶段，后面我会讲的。这是我们按照目前的情况来进行分类的，下面是休闲游戏平

台，像联众世界，中间是一些休闲动作的游戏，上面的是一些传奇世界、征途，为什么会做这些金字塔呢

，我们是按照用户的规模或者是按照容易的程度或者是用户在里面所花的时间等等来做这样的一个划分，

这样的一个划分就按照我们媒介的角度来进行划分，其实我们也在虚妄一些大型的游戏里面去叠入广告，

但是很多题材，很多背景让我很难想象。

　　同时，这两个游戏里面用户的增长，都能够表明它是一种具有成长性的媒体，今天看到了网络游戏也

出现了很多的出具，有的三千万，有的四千万，通过具体的分析，我们一个月能够覆盖到8千万的年轻用户

。

　　最后一个问题，在这样的一个休闲游戏里面，我们把广告分成了三类，都是在我们这个范畴里面内置

广告。可能大家以前在QQ广告里面看到了这些。第二个是叫游戏定制广告，其实这个也是一些客户，一些

品牌在接触游戏里面做广告的阶段，可能通过我们的品牌能够介绍到游戏里面去，最上面的就是道具征途

之路，后面是通过一些案例来讲这三种形式。

　　第一种是，我们在联众里面拍了一些OTV的广告，这些广告我们通过一些品牌的投放效果是非常不错的

。这是一些QQ游戏里面的全屏。这是第二个，叫游戏定制广告，我们也做了一个简单的对比，把这样的一

个广告放在休闲游戏里面去投放和放到一些娱乐广告里面去投放，这产生的效果是不一样的，在短短的几

个星期之内有几万名的用户区投放，这个说明我们的吸引力还是蛮高的。后面的一个是以产品为主导的置

入式营销模式。由于时间的原因，我就不一一介绍了。如果大家后面有问题的话，可以随时来交流。谢谢

大家！

　　主持人：谢谢洪岩！艾瑞因为作为我们这次会议的主办，非常感谢各位能坚持到现在，我们也期望这

个市场在这么多专家的指导下，在未来有一个很好的趋势，也非常感谢今天下午各位的光临，也希望未来

跟这个行业的公司包括我们第三方艾瑞有更多的交流机会！谢谢各位！